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Internationale Trends in der Markenkommunikation pp 71–90Cite as

Markenidentität durch wertorientierte Mitarbeiterkommunikation

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Zusammenfassung

Die Nutzung sozialer Werte in der Unternehmenskommunikation (im Mitarbeiter-Marketing/Employer Branding) bietet Vorteile: Werte sind nachhaltige Konstrukteure von Sinn. Sie sind veränderbar und lassen sich auf verschiedene Akteursgruppen ausrichten. Dieser Beitrag liefert die notwendigen theoretischen Grundlagen, stellt eine Methodenkombination zur Analyse wertorientierter Kommunikation vor und wendet diese in einem Beispiel aus dem Bereich Health Industry an. Untersucht wird wertorientierte interne Unternehmenskommunikation im Projekt „25 Jahre Gesundheitskasse“ des AOK Bundesverbands und der Agentur KomPart.

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  1. SRH Hochschule Berlin, Ernst-Reuter-Platz 10, 10587, Berlin, Deutschland

    Tobias Stähler

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  1. SRH Hochschule Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Anabel Ternès

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Stähler, T. (2014). Markenidentität durch wertorientierte Mitarbeiterkommunikation. In: Ternès, A., Towers, I. (eds) Internationale Trends in der Markenkommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_6

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