Zusammenfassung
Nachdem die Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten in den vorherigen Abschnitten theoriegeleitet diskutiert und ein konzeptionelles Rahmenmodell der Determinanten und Wirkungen hergeleitet wurde, erfolgt in Kapitel 5 die Vorstellung zweier empirischer Studien zur Orientierung von Konsumenten im Lebensmitteleinzelhandel. In Abschnitt 5.1 werden die Ziele der Studien dargelegt und die für die Datenerhebung ausgewählten Einkaufsstätten vorgestellt.
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Wang, HH. (2013). Zwei Studien im Lebensmitteleinzelhandel. In: Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten. Interaktives Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01356-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01356-1_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-01355-4
Online ISBN: 978-3-658-01356-1
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