Zusammenfassung
Bei der Beschreibung der Rahmenbedingungen in heutigen Business-to-Business Märkten wurde die Bedeutung der Kommunikation und die besondere Rolle der Marke deutlich. Im Folgenden werden wir beide Themen nochmals genauer beleuchten.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsAuthor information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Masciadri, P., Zupancic, D. (2013). Die Rolle der Marke und der Kommunikation in B2B-Märkten. In: Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01354-7_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01354-7_3
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-01353-0
Online ISBN: 978-3-658-01354-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)