Rezeptionskontext

Zusammenfassung

Wie bisher skizziert, lassen sich Fernsehserien als Waren verstehen, die möglichst hohe Gewinne für die Serienproduzenten und -vermarkter erzielen sollen. In der frühen Phase des US-amerikanischen Fernsehens war dieser Umstand eng an die Tatsache gekoppelt, ein großes Publikum zu erreichen, um somit von den Werbetreibenden hohe Werbeminutenpreise erzielen zu können. Hier angsprochen werden zwei wichtige Punkte, die für die folgende Betrachtung auch im deutschen Programmkontext relevant sind. Zum einen ist das der Gedanke, dass Serien tendenziell ein Werberahmenprogramm bilden. Zum anderen gilt der Marktanteile auch im deutschen Vermarktungs- und Rezepitonskontext immernoch als Maßeinheit für die Qualität einer Serie. Um die Relation dieser beiden Aspekte besser verstehen zu können, wird zunächst beschrieben, wie in der Vergangenheit und zum Teil auch gegenwärtig Zuschauermessung betrieben wurde und wird. Anschließend erfolgt eine kritische Reflexion dieser quantitativen ‚Publikumsvermessung‘ und der Vorschlag einer Hinwendung zu einem qualitativ orientierten Verständnis diverser Publika.