Zusammenfassung
Neben der Entwicklung des Messmodells der Qualität der Internen Markenführung wird mit dem vorliegenden Forschungsvorhaben die Entwicklung eines Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung – unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität – angestrebt. Die Einbindung des Konstrukts in einen theoretischen Rahmen und die damit verbundene Analyse der das Konstrukt umgebenden Dependenzstruktur dient zudem der Überprüfung der nomologischen Validität des Konstrukts Qualität der Internen Markenführung.
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Batt, V. (2013). Entwicklung eines Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität. In: Qualität der Internen Markenführung. Basler Schriften zum Marketing, vol 31. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00925-0_4
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