Zusammenfassung
Moderne Wahlkämpfe werden strategisch geplant. Sie orientieren sich an Prinzipien und Rezepten des Marketings. Eine zentrale Aufgabe ist dabei, die verfügbaren Medien und Kommunikationsmittel möglichst effizient einzusetzen. Den Kampagnenplanern steht inzwischen ein umfangreiches Repertoire der Wahlkommunikation zur Verfügung, neben den herkömmlichen Medien und Werbemitteln auch eine Reihe neuer Online-Instrumente. Dazu gehört die Inszenierung der »politischen Kampagne« in den Massenmedien. Dieses Kapitel behandelt die Besonderheiten und Erfolgschancen einzelner Wahlkampfinstrumente und die wichtigsten Gesichtspunkte, die bei ihrem Einsatz eine Rolle spielen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schulz, W. (2015). Wahlkampfmedien und Medienwahlkampf. In: Medien und Wahlen. Medienwissen kompakt. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00857-4_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00857-4_3
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-00856-7
Online ISBN: 978-3-658-00857-4
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)