Zusammenfassung
Wenn der Kunde bereits etwas von Ihnen gekauft hat, ist er meist auch für Zusatzverkäufe offen. Denken Sie an das psychologische Prinzip von Konsistenz und Verpflichtung, welches Sie im ersten Buch dieses Kompendiums im Kapitel „PSYCHOLOGISCHE REAKTIONSMUSTER“ kennengelernt haben. Personen, denen Sie schon einmal etwas verkauft haben, verfügen bereits über eine positive Einstellung zu Ihnen und Ihrem Produkt. Mit Zusatzverkäufen steigern Sie Profitabilität, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung. Indem Sie den Kunden öfter für Zusatzverkäufe kontaktieren, wird auch der Kundenlebenszyklus verlängert. Es ist rund fünf- bis zehnmal teurer, einen Neukunden zu akquirieren als einen Bestandskunden zu halten. Durch Zusatzverkäufe können Sie die Deckungsbeiträge einzelner Kunden um bis zu 50 Prozent verbessern.
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Birgelen, D. (2013). Zusatzverkäufe. In: Alles, was Sie über das Verkaufen wissen müssen: Der Verkaufsprozess. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00837-6_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00837-6_16
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