Zusammenfassung
Die Anekdote ist alt: Zwei Deutsche im politischen Dialog. Sagt der Westdeutsche: „Wir sind ein Volk.“ Darauf der Ostdeutsche: „Wir auch.“ Und selbst mehr als 20 Jahre nach der Wiedervereinigung diagnostizieren verschiedene Studien zumindest für das Konsumentenverhalten auch heute noch deutliche Unterschiede zwischen Ost und West (Jenke und Lebok 2009, S. 363).
Besondere Aufmerksamkeit hat dabei die 2007 erschienene Darstellung von Alexander Mackat unter dem Titel „Das Deutsch-Deutsche Geheimnis“ erfahren. Er formuliert: „Die Ostdeutschen konsumieren in allen Bereichen des Lebens anders als die Westdeutschen. Sie kaufen andere Marken, nutzen andere Medien und mögen andere Werbung“ (Mackat 2007, S. 27).
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Literatur
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Geigenmüller, A. (2003). Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung. Wiesbaden: Deutscher Universitäts Verlag.
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Jenke, S., & Lebok, U. (2009). Von Aufbau Ost zu Aldi-Ost: Deutsch-deutsches Konsumverhalten nach 16 Jahren Einheit. In I. Cassens, M. Luy, & R. Scholz (Hrsg.), Die Bevölkerung in Ost- und Westdeutschland (S. 334–367). Wiesbaden: VS.
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Drees, N., Schiller, S. (2014). Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen. In: Halfmann, M. (eds) Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_14
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