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Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

  • Klaus W. Bielefeld
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 41)

Zusammenfassung

Der Titel dieser Arbeit impliziert, dass die Hirnforschung zur effizienteren Markenführung beitragen kann. Doch was wäre an den Erkenntnissen der Hirnforschung neu, was vor Jahrzehnten, als KROEBER-RIEL sein für die Markenführung grundlegendes Standardwerk zur Konsumentenforschung vorlegt hatte, noch nicht bekannt war? Gewiss, es gab seitdem viele Erkenntnisfortschritte in der Neurowissenschaft.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  • Klaus W. Bielefeld
    • 1
  1. 1.BarendorfDeutschland

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