Zusammenfassung
Der Titel dieser Arbeit impliziert, dass die Hirnforschung zur effizienteren Markenführung beitragen kann. Doch was wäre an den Erkenntnissen der Hirnforschung neu, was vor Jahrzehnten, als KROEBER-RIEL sein für die Markenführung grundlegendes Standardwerk zur Konsumentenforschung vorlegt hatte, noch nicht bekannt war? Gewiss, es gab seitdem viele Erkenntnisfortschritte in der Neurowissenschaft.
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Bielefeld, K. (2012). Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse. In: Consumer Neuroscience. Innovatives Markenmanagement, vol 41. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0_4
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