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Events im Zeitalter von Social Media pp 31–47Cite as

User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks

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Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Social networking sites have become increasingly popular over the last few years, are attracting millions ofusers worldwide (see Uhrig et al. 2010), end are growing exponentially (see Cha 2009; Katona et al. 2011). In particular, Facebook, MySpace, Bebo, and Friendster – the current market leaders (see TopTenREVIEWS 2011) significantIy extend communication and interaction patterns (see Cbeung/Lee 2010). Tbey are valued in billions of dollars (see Trusov et al. 2010).

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Authors and Affiliations

  1. Duisburg, Deutschland

    Henning Ahlf & Andreas Klein

Authors
  1. Henning Ahlf
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  2. Andreas Klein
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Corresponding author

Correspondence to Henning Ahlf .

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Editors and Affiliations

  1. , Lst. f. Marketing, TU Chemnitz, Reichenhainer Straße 7, Chemnitz, 09126, Germany

    Cornelia Zanger

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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Ahlf, H., Klein, A. (2013). User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks. In: Zanger, C. (eds) Events im Zeitalter von Social Media. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00553-5_3

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  • Print ISBN: 978-3-658-00552-8

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