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Social Media – Bedeutung und Herausforderung für die Markt-und Meinungsforschung

  • Hartmut Scheffler
Chapter
Part of the Schriftenreihe der ASI - Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute book series (SASI)

Zusammenfassung

Der Begriff „Social Media“ ist spätestens seit etwa drei Jahren in der intensivsten Diskussion. Jeder, der im weitesten Sinne mit Kommunikation, Information, Bildung und Ausbildung zu tun hat, nimmt gefragt und ungefragt zum Thema Social Media Stellung. Ergebnis ist eine Bandbreite zwischen pauschaler Verteufelung auf der einen Seite und überzogenem, unkritischem Hype auf der anderen Seite.

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Quellenangaben

  1. Abbildung 1: ethority (2011) Social Media Prisma – http://www.ethority.de/weblog/social-mediaprisma/ Stand 03.11.2011
  2. Abbildungen 2 und 4: Diffferent: Killer-App oder Pflichtübung? – Eine Grundlagenstudie zur Bedeutung von Social Media in der Markenführung verschiedener Branchen, Berlin 2011Google Scholar
  3. Abbildung 3: TNS Infratest, Digital Life Studie 2011 – Germany ReportGoogle Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  • Hartmut Scheffler
    • 1
  1. 1.Geschäftsführer TNS Infratest/Vorstandsvorsitzender ADMMagdeburgDeutschland

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