Erfassung und Bewertung von Konkurrenzbeziehungen am Point-of-Sale

  • Lucie Lotzkat
Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Zusammenfassung

Für die Erfassung von Konkurrenzbeziehungen am stationären POS wird in Abschnitt 4.1 ein standardisiertes und praxistaugliches Vorgehen entwickelt, das dann in den darauffolgenden Kapiteln (4.2 und 4.3) in unterschiedlichen Märkten des Lebensmitteleinzelhandels angewendet und hinsichtlich seiner Ergebnisse beschrieben und beurteilt wird. Als Ergänzung dazu behandelt der Abschnitt 4.4 die Frage nach der Übertragbarkeit des zunächst nur für den Lebensmitteleinzelhandel entwickelten Vorgehens auf andere Branchen und geht hierzu beispielhaft auf die Situation im Elektronikeinzelhandel ein.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Lucie Lotzkat
    • 1
  1. 1.MünchenDeutschland

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