Einleitung

  • Lucie Lotzkat
Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Zusammenfassung

Für Verkaufsförderungsmaßnahmen wendete die deutsche Konsumgüterbranche im Jahr 2005 rund 22 Prozent ihres Kommunikationsbudgets auf (GfK, Wirtschaftswoche 2006 S. 16) und setzte auch im zurückliegenden Krisenjahr 2009 wieder verstärkt auf Aktionen im stationären Ladengeschäft (Rück 2009 S. 35). Für einige Produktkategorien des deutschen Lebensmitteleinzelhandels werden gar über 50 Prozent des Gesamtumsatzes während solcher Maßnahmen erzielt, während aber gleichzeitig für viele Produkte aber keinerlei direkte Werbeanstrengungen unternommen werden (Zahner 2005 S. 64).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Lucie Lotzkat
    • 1
  1. 1.MünchenDeutschland

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