Zusammenfassung
Das Ziel der vorliegenden Studienreihe ist die Untersuchung der Wahrnehmungsänderung der betroffenen Marke innerhalb einzelner Markenkrisen seitens der Konsumenten. Der Fokus liegt hierbei auf den Wirkungen verschiedener Markenkrisengrundlagen und deren Ausmaß in Kombination mit der Markenstärke der jeweils betroffenen Marke. Hauptsächlich konzentrierten sich bisherige Forschungen auf eine produktbedingte oder auf eine ethisch bedingte Markenkrise bzw.
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Weyler, S. (2013). Experimentelle Studie zur Wirkung von Markenkrisen auf verhaltensrelevante Konstrukte auf Konsumentenseite. In: Wirkungen von Markenkrisen. Marken- und Produktmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-00060-8
Online ISBN: 978-3-658-00061-5
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