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Experimentelle Studie zur Wirkung von Markenkrisen auf verhaltensrelevante Konstrukte auf Konsumentenseite

  • Stephan Weyler
Chapter
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Zusammenfassung

Das Ziel der vorliegenden Studienreihe ist die Untersuchung der Wahrnehmungsänderung der betroffenen Marke innerhalb einzelner Markenkrisen seitens der Konsumenten. Der Fokus liegt hierbei auf den Wirkungen verschiedener Markenkrisengrundlagen und deren Ausmaß in Kombination mit der Markenstärke der jeweils betroffenen Marke. Hauptsächlich konzentrierten sich bisherige Forschungen auf eine produktbedingte oder auf eine ethisch bedingte Markenkrise bzw.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Stephan Weyler
    • 1
  1. 1.MünchenDeutschland

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