Zusammenfassung
Die Marke ist entscheidend für den Unternehmenserfolg. Die Aufgaben und Funktionen der Marke gehen dabei über eine reine Herkunftsmarkierung weit hinaus (Esch, 2010, S.60). Nach außen ermöglicht die Marke Identifizierung und eine Differenzierung vom Wettbewerb, die sich auch auf die Kunden und deren jeweiliges Selbstbild überträgt. Im Weiteren schafft die Marke für die Mitarbeiter Orientierung und Halt.
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Weyler, S. (2013). Problemstellung. In: Wirkungen von Markenkrisen. Marken- und Produktmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-00061-5
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