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Problemstellung

  • Stephan Weyler
Chapter
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Zusammenfassung

Die Marke ist entscheidend für den Unternehmenserfolg. Die Aufgaben und Funktionen der Marke gehen dabei über eine reine Herkunftsmarkierung weit hinaus (Esch, 2010, S.60). Nach außen ermöglicht die Marke Identifizierung und eine Differenzierung vom Wettbewerb, die sich auch auf die Kunden und deren jeweiliges Selbstbild überträgt. Im Weiteren schafft die Marke für die Mitarbeiter Orientierung und Halt.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Stephan Weyler
    • 1
  1. 1.MünchenDeutschland

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