Zusammenfassung
Die Medienökonomie benutzt in ihrer Analyse wirtschaftlicher Phänomene im Mediensektor die Grundbausteine der ökonomischen Theorie.
Wie beschreibt sie das menschliche Entscheidungsverhalten in wirtschaftlichen Zusammenhängen?
Was heißt in diesem Zusammenhang Bedürfnisbefriedigung, Nutzenoptimierung, ökonomisches Prinzip, Rationales Handeln und wie ist dies im Idealmodell des homo oeconomicus, des „Wirtschaftsmenschen“ zusammengefasst?
Hilft dieses Modell dabei, bestimmte, zunächst unerklärliche menschliche Verhaltensweisen, auch im Bereich der Medien, zu verstehen?
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Notes
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Genauer gesagt sind es Erlöse über Bannerwerbung, Merchandising, Spenden, Premium-Accounts und Einnahmen für Cloud-Computing-Dienstleistungen.
- 2.
Der Gesetzgeber hat mittlerweile im Urheberrechtsgesetz in § 97a Abs. 2 eine Begrenzung der Abmahngebühren wegen Verstoß gegen das Urheberrecht eingeführt, nach der die erste anwaltliche Abmahnung an Privatpersonen „in einfach gelagerten Fällen“ (Verwendung eines Stadtplanausschnittes auf einer privaten Homepage, Bereitstellung eines einzelnen Musikstückes zum Download, Upload eines geschützten Fotos bei eBay) nicht mehr als 100 € gegenüber dem Abzumahnenden betragen darf.
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Die Telekom hat nach eigenen Angaben im Jahr 2010 2,4 Mio. Adressen im Zusammenhang mit Ermittlungen zum illegalen Download herausgegeben. Branchenschätzungen liegen bei einer halben Mio. Abmahnungen für das Jahr 2010 (vgl. Spiegel 2012, S. 125).
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Mir fällt in diesem Zusammenhang immer Herr Loose in Loriots „Papa ante Portas“ ein, der mehrere Paletten Schreibmaschinenpapier und Radiergummis bestellt hat und bei der Lieferung die milden Proteste seiner Sekretärin rigoros mit der Bemerkung abbügelt, sie habe da kaufmännisch nicht den Überblick. Schon bei einer Abnahme von 500.000 Blatt würde der Preis schließlich um 35 % fallen.
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Opportunitätskosten meint in diesem Zusammenhang ungefähr, dass die Frau mehr verdienen bzw. an Nutzen erwirtschaften könnte, wenn sie anderweitig als in der Betreuung der Kinder arbeiten würde, also entgangener Nutzen des Verzichts auf die alternative Verwendung der Ressource Arbeitskraft.
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Ein Mashup ist ein neuer Webinhalt, der durch die (Re-)Kombination bestehender Inhalte oder Anwendungen entsteht. Das klassische Mashup wurde von Tim O’Reilly im Jahr 2005 in seinem einflussreichen Aufsatz „What is Web 2.0?“ beschrieben: Die Kombination einer Kleinanzeigenseite für Immobilien mit Google Maps, so dass man die Orte sehen kann, an denen sich die Immobilien befinden (Housingmaps.com, vgl. O’Reilly 2005, S. 33). Mashups gibt es allerdings in der Musikszene schon länger, sie heißen dort Remixes. Ökonomisch interessant ist dabei besonders dreierlei: Dass Mashups Herstellungskosten sparen, dass sie einfache und schnelle Innovationen ermöglichen und der zugrundeliegenden Anwendung Aufmerksamkeit und Clicks bringen (vgl. Zydorek 2009, S. 77 ff.).
Literatur
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Zydorek, C. (2009). Postmediale Wirklichkeiten und Medienmanagement. In S. Selke, & U. Dittler (Hrsg.), Postmediale Wirklichkeiten – Wie Zukunftsmedien die Gesellschaft verändern (S. 67–92). Hannover: Heise Verlag.
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Zydorek, C. (2013). Einige ökonomische Grundbegriffe (1): Menschliches Verhalten. In: Einführung in die Medienwirtschaftslehre. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00016-5_3
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