Zusammenfassung
Die Diskrepanz zwischen theoretischer Vielfalt und empirischer Relevanz OR-orientierter Entscheidungsmodelle ist in kaum einem betrieblichen Planungsbereich so groß wie im Marketing. Die möglichen Ursachen dieser Diskrepanz sind gelegentlich diskutiert worden (z.B. Little 1970, 1978; Larréché 1975, Böcker 1977), doch liegen nur wenige empirische Untersuchungen über tatsächliche Anwendungen und Anwendungsversuche vor (z.B. Köhler-Uebele 1977).
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Literaturverzeichnis
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© 1979 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
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Simon, H., Thiel, M. (1979). Die Bewährung von OR-Modellen im Marketing: Das Beispiel Werbeträgerplanung. In: Gaede, KW., Pressmar, D.B., Schneeweiß, C., Schuster, KP., Seifert, O. (eds) Papers of the 8th DGOR Annual Meeting / Vorträge der 8. DGOR Jahrestagung. Proceedings in Operations Research 8, vol 1978. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-99749-5_75
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Publisher Name: Physica, Heidelberg
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