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Die Bewährung von OR-Modellen im Marketing: Das Beispiel Werbeträgerplanung

  • H. Simon
  • M. Thiel
Conference paper
Part of the Proceedings in Operations Research 8 book series (ORP, volume 1978)

Zusammenfassung

Die Diskrepanz zwischen theoretischer Vielfalt und empirischer Relevanz OR-orientierter Entscheidungsmodelle ist in kaum einem betrieblichen Planungsbereich so groß wie im Marketing. Die möglichen Ursachen dieser Diskrepanz sind gelegentlich diskutiert worden (z.B. Little 1970, 1978; Larréché 1975, Böcker 1977), doch liegen nur wenige empirische Untersuchungen über tatsächliche Anwendungen und Anwendungsversuche vor (z.B. Köhler-Uebele 1977).

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1979

Authors and Affiliations

  • H. Simon
    • 1
  • M. Thiel
    • 1
  1. 1.BonnDeutschland

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