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Unternehmensstrategie

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Strategisches Business-to-Business Marketing

Zusammenfassung

In der niederrheinischen Landschaft zwischen Köln, Aachen und Krefeld werden große Löcher in die Erde gegraben. Gigantische Bagger tragen die Erdoberfläche ab, um an die darunter liegende Braunkohle zu gelangen und sie abzubauen. Auf diese Weise „wandert“ ein Tagebau durch die Landschaft: vorne wird gegraben und abgebaut, hinten wird wieder aufgeschüttet und die Landschaft neu hergerichtet. So entstehen hinten neue Siedlungs-, Landwirtschafts- und Erholungsgebiete, vorne dagegen stellen sich dem Bagger auf seiner Wanderung mitunter erhebliche Hindernisse entgegen: Straßen, Autobahnen, ganze Ortschaften können nicht einfach „weggebaggert“ werden. So ruft das in der Bevölkerung gelegentlich Unruhe hervor, was man auch an nicht endenden öffentlichen Diskussionen erkennen kann. Wie man auch dazu stehen mag — auf jeden Fall sind langwierige und schwierige Willensbildungsprozesse ein notwendiger Begleitumstand dieser Art von Energiegewinnung.

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  1. Wulff Plinke
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Editors and Affiliations

  1. Fachbereich Wirtschaftswissenschaft Weiterbildendes Studium Technischer Vertrieb, Freie Universität Berlin, Altensteinstraße 48, 14195, Berlin, Deutschland

    Michael Kleinaltenkamp

  2. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Institut für Marketing I, Humboldt-Universität zu Berlin, Spandauer Straße 1, 10178, Berlin, Deutschland

    Wulff Plinke

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Plinke, W. (2000). Unternehmensstrategie. In: Kleinaltenkamp, M., Plinke, W. (eds) Strategisches Business-to-Business Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-98083-1_1

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