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Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing

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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Zusammenfassung

Es ist noch nicht lange her, daß wir uns bei der Managementberatung Arthur D. Little auf ein nicht ganz alltägliches Gespräch mit dem Vorstand eines großen deutschen Konzerns vorbereiteten. Es sollte keine gewöhnliche Präsentation werden, man hatte uns vielmehr zu einem lockeren Dialog über die Zukunft des Marketing gebeten. — Die Zukunft des Marketing…! Vor ein paar Jahren noch hätte man ein solches Gespräch kaum führen müssen. Bis auf einige Impulse, die vor allem dem Bereich des Direktmarketing entstammten, gab es kaum Anlaß, sich über die Zukunft des Marketing Gedanken zu machen. Grundlegende Veränderungen waren kaum zu erwarten — höchstens operative Potentiale zur Verbesserung der Effizienz und Effektivität galt es zu erschließen. Die traditionellen Instrumente des Marketing-Mix waren unantastbar.

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  1. Dietmar H. Fink
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  1. Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gesamthochschule Kassel, Diagonale 12, Ebene 2, D-34127, Kassel, Deutschland

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Fink, D.H. (1998). Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing. In: Link, J. (eds) Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97742-8_7

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