Zusammenfassung
Marketing im Sinne des Transaktionsansatzes macht deutlich, daß neben der betriebhchen Grundfunktion der Leistungsverwertung, des Absatzes, eine weitere betriebliche Funktion, die Managementfunktion, angesprochen ist. Management im weitesten funktionalen Sinne Pfohl, 1981, S. 14) kann als betriebliche Funktion bezeichnet werden, welche zum Inhalt hat, die betriebsinternen (güter-, finanz- und informationswirtschaftlichen) Prozesse sowie die (güter-, finanz- und informationswirtschaftlichen) Transaktionsprozesse zwischen einem Unternehmen und seiner Umwelt auf die Unternehmensziele auszurichten sowie zu koordinieren.
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Berndt, R. (1992). Das Marketing-Management. In: Marketing. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97392-5_3
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