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Produkt- und Sortimentsstrategie

  • Dieter Audehm
  • Ulrich Nikol
  • Jürgen R. Schmid
Part of the VDI-Buch book series (VDI-BUCH)

Zusammenfassung

Produkte sind das Herz des Marketings. Was nützt die beste Werbung, wenn der Kunde das Produkt nicht akzeptiert? Jede Kaufentscheidung eines Kunden ist eine Zustimmung für ein bestimmtes Produkt, für einen bestimmten Hersteller und eine Ablehnung aller anderen gleichartigen oder ähnlichen Produkte. Warum schafft es der eine Hersteller, besonders viele Stimmen (Kaufentscheidungen) zu bekommen, währenddessen ein anderer sein Produkt wieder vom Markt nehmen muß? Wenn hier von Produkten die Rede ist, so sind die Dienstleistungen jeweils mitgemeint. Auf Unterschiede wird noch separat eingegangen.

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Copyright information

© VDI-Verlag GmbH, Düsseldorf 1993

Authors and Affiliations

  • Dieter Audehm
    • 1
    • 2
  • Ulrich Nikol
    • 3
  • Jürgen R. Schmid
    • 4
  1. 1.Düsseldorf, Frankfurt/MainDeutschland
  2. 2.Hösbach, Frankfurt/MainDeutschland
  3. 3.DüsseldorfDeutschland
  4. 4.AmmerbuchDeutschland

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