Zusammenfassung
Der Beitrag behandelt ein Problem aus dem Bereich des sog. innerbetrieblichen Standortes. Besonders im Textil-Einzelhandel stellt sich hier das Problem, ob die verschiedenen Artikel einer Marke artikel- oder markenspezifisch gebündelt im Laden präsentiert werden sollen. Neben marketingtheoretischen Argumenten wird dabei auch auf die Ergebnisse eines Experimentes im Textil-Einzelhandel zurückgegriffen.
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Literatur
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© 1988 Physica-Verlag Heidelberg und Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V.
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Diller, H. (1988). Gebündelte Markenpräsentation im Textil-Einzelhandel. In: Handelsforschung 1988. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-93627-2_14
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-93627-2_14
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0412-6
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