Zusammenfassung
Um Implikationen für das spezifische Handels-Marketing ableiten zu können, bedarf es einer grundlegenden Systematisierung dieses interessanten Teilbereiches der Wirtschaft. Hierzu reichen eindimensionale Ansätze nicht aus — die Realität im Handel zeigt eine Vielfalt von Erscheinungsformen, deren Komplexität mehrere Standorte des Betrachters erfordert. Im folgenden Beitrag wird der Handel anhand von fünf Systematisierungsebenen geordnet. Dabei zeigt sich, daß die prinzipiellen Möglichkeiten zu Innovationen ausgereizt sind — echte Neuerungen sind kaum zu erwarten. Die Profilierung der existenten Formen wird so zur Hauptaufgabe des zukünftigen Handels-Marketing.
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© 1987 Physica-Verlag Heidelberg und Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V.
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Meyer, P.W., Mattmüller, R. (1987). Ein Ansatz zur Systematik des Handels. In: Handelsforschung 1987. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-93624-1_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-93624-1_9
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0382-2
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