Zusammenfassung
Eine Prognose der Ausbreitung von Innovationen kann auf der Grundlage von Diffusionsmodellen erfolgen. Die Grundmodelle beschreiben die Diffusion neuer Produkte lediglich in Abhängigkeit der Zeit; es ist jedoch möglich, die Grundmodelle um den Einfluß von Marketing-Variablen auf die Adoption neuer Produkte zu berücksichtigen; auf diese Weise kann nicht nur der Erklärungsgehalt, sondern auch die Prognosequalität der Modelle erhöht werden.
Abstract
New product forecasting can be done by using diffusion models. The basic models describe only the time pattern of new product diffusion; however, marketing-variables as determinants of new product adoption can be integrated into the basic models. Thus, the models not only provide a better explanation, but also their forecasting quality can be improved.
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Altobelli, C.F. (1993). Erfahrungen mit Diffusionsmodellen Unter Besonderer Berücksichtigung von Marketing-Variablen. In: Hansmann, KW., Bachem, A., Jarke, M., Katzenberger, W.E., Marusev, A. (eds) DGOR / ÖGOR. Operations Research Proceedings 1992, vol 1992. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-78196-4_64
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