Zusammenfassung
Die Findung des „richtigen“ Preises bildet ein Kardinalproblem jeder Marketingstrategie. Dies gilt gleichermaßen für existierende wie für neue Produkte. Die Lösung dieses Problems erfordert quantitative Informationen über die Wirkung von Preisänderungen auf die Nachfrage von konkurrierenden Produkten. Ein neuartiges Verfahren zur Beschaffung derartiger Informationen für Konsumgüter ist das TESI-Preismodell Gestützt auf ein interaktives Computer-Programm lassen sich damit für beliebige Preissituationen die Marktanteile der konkurrierenden Marken, deren Preisabsatzfunktionen, Preiselastizitäten und weitere Kenngrößen ableiten und grafisch darstellen.
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Erichson, B., Bischoff, A. (1990). Preissimulation auf Basis von Labor- und Scannerdaten. In: Kistner, KP., Ahrens, J.H., Feichtinger, G., Minnemann, J., Streitferdt, L. (eds) Papers of the 18th Annual Meeting / Vorträge der 18. Jahrestagung. Operations Research Proceedings, vol 1989. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-75639-9_59
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