Zusammenfassung
Die Festlegung der Marketingziele, die Entwicklung von Marketingstrategien und die Festlegung des Marketing-Mix sind Entscheidungen, die durch das politische und administrative System der Unternehmung getroffen werden müssen, also durch das obere und mittlere Marketing-Management. Wie bereits an früherer Stelle ausführlich aufgezeigt, handelt es sich i.d.R. um schlechtstrukturierte und innovative Entscheidungen, für die sich der Informationsbedarf nicht im voraus bestimmen läßt, weil
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nicht alle (innovativen) Entscheidungen zum Zeitpunkt der Ermittlung der Informationsbedürfnisse bekannt sind und
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die Informationsbedürfnisse erst dynamisch während des Problemlösungsprozesses entstehen.
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Brombacher, R. (1988). Gestaltungsansatz für ein MM-EUS. In: Entscheidungs-unterstützungssysteme für das Marketing-Management. Betriebs- und Wirtschaftsinformatik, vol 25. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-73266-9_3
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