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Grundlagen und Abgrenzungen

  • Joachim Zentes

Zusammenfassung

Marketing ist aus moderner Sicht eine Führungskonzeption von Unternehmen bzw. Organisationen, in deren Mittelpunkt eine spezielle Technologie zur zielorientierten Gestaltung von Austauschprozessen mit verschiedenen Marktpartnern (Kunden, Lieferanten usw.) steht (vgl. Raffée, Grundfragen 1985, S. 5). Durch systematischen Einsatz eines Marketinginstrumentariums und Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die Märkte gerichteten Aktivitäten eines Unternehmens, d.h. durch eine konsequente marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens, sollen Marktpotentiale aufgedeckt, ausgeschöpft und gesichert werden (vgl. Tietz, Marketing 1978, S. 1)

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1987

Authors and Affiliations

  • Joachim Zentes
    • 1
    • 2
  1. 1.Fachbereich WirtschaftswissenschaftenUniversität GHS EssenEssen 1Deutschland
  2. 2.Fachgebiet MarketingUniversität GHS EssenEssen 1Deutschland

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