Zusammenfassung
Verschiedene Methoden der Datenanalyse — auch für marketingspezifische Fragestellungen — sind in letzter Zeit modifiziert bzw. neu entwickelt worden, zugehörige Software wurde verbessert und z.T. in Standard-Datenanalyse-Software integriert. Vor diesem Hintergrund ist von Interesse, wie sich solche Entwicklungen in der Marktforschungspraxis durchsetzen.
Es wird über Ergebnisse einer Umfrage berichtet, in der deutsche Marktforschungsinstitute u.a. über Bekanntheitsgrad und Nutzungsintensität von Datenanalysemethoden befragt wurden.
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Gaul, W. (1987). Zum Einsatz von Datenanalysemethoden in der Marktforschung. In: Opitz, O., Rauhut, B. (eds) Ökonomie und Mathematik. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-72672-9_38
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