Zusammenfassung
Bei Produkten, die den Endverbraucher über mehrere Distributionsstufen erreichen, existiert zwischen Hersteller und Handel häufig dann eine enge werbliche Kooperation [1] hinsichtlich der direkten Ansprache der Konsumenten, wenn relativ hochwertige Gebrauchsgüter angeboten werden und/oder zwischen beiden Wirtschaftseinheiten enge vertragliche Bindungen vorliegen.
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Broßmann, M. (1981). Individualisierung von Computerwerbemitteln im Rahmen Eines Kooperativen Direct-Marketings Zwischen Hersteller und Handel (Dealer-Identified-Direct-Marketing). In: Thome, R. (eds) Datenverarbeitung im Marketing. Informatik-Fachberichte, vol 38. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-67953-7_12
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