Zusammenfassung
Inwieweit eine Kaufentscheidung kognitiv gesteuert wird, hängt maßgeblich von der Aktivierung des Konsumenten ab, d. h. von seiner Bereitschaft, sich mehr oder weniger intensiv mit der Kauf ent Scheidung auseinanderzusetzen. Die Aktivierung kennzeichnet also die Intensität des Entscheidungsverhaltens, was im Kapitel 3.1.1 bereits skizziert wurde.
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© 1986 Physica-Verlag Heidelberg
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Weinberg, P. (1986). Emotionale Kaufentscheidungen. In: Nonverbale Marktkommunikation. Konsum und Verhalten, vol 11. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61654-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-61654-9_4
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-642-64897-7
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