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Marktforschung

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Marketing 1

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Zusammenfassung

Die Marktforschung kann allgemein als Beschaffung und Verarbeitung von Informationen bezüglich der Unternehmensmärkte definiert werden. Dabei kann entweder von Absatzmärkten oder von Beschaffungsmärkten ausgegangen werden. Zu unterscheiden ist zwischen der Marktbeobachtung und der Marktanalyse: Im Rahmen einer Marktbeobachtung wird die Entwicklung einer ökonomischen Größe im Zeitablauf betrachtet; eine Marktanalyse hingegen ist eine zeitpunktbezogene Analyse (z. B. der Marktstruktur). Außerdem sind die demoskopische Marktforschung und die ökoskopische Marktforschung voneinander abzugrenzen: Im Rahmen der demoskopischen Marktforschung werden personenbezogene Sachverhalte (wie z. B. Alter, Familienstand, Einkommen) erhoben, während sich die ökoskopische Marktforschung auf objektive, produktbezogene Sachverhalte (wie Preise, Qualitäten) bezieht.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Nauklerstraße 47, D-72074, Tübingen, Germany

    Professor Dr. Ralph Berndt

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  1. Professor Dr. Ralph Berndt
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© 1996 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Berndt, R. (1996). Marktforschung. In: Marketing 1. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61448-4_9

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