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Die Informationsgrundlagen des Marketing

  • Chapter
Marketing 1

Part of the book series: Springer-Lehrbuch ((SLB))

  • 187 Accesses

Zusammenfassung

Bei der allgemeinen Charakterisierung des Marketing-Management (insbesondere der Marketing-Planung) und der Marketing-Politik ist schon angedeutet worden, daß vielfältige Marketing-Informationen (im Sinne von Informationsgrundlagen des Marketing) erforderlich sind. Hierzu zählen zum einen die relevanten Informationen über die Märkte (so zum Käufer- und Anbieterverhalten); zum anderen sind hierzu die Techniken zur Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte (Marktforschung, Marketing-Prognosen, Marktsegmentierung) zu rechnen (Abb. 1.4). Im Zusammenhang mit dem Käuferverhalten ist von Interesse

  • die Art der Wirtschaftssubjekte,

  • die Anzahl der Entscheidungsträger,

  • die Art des Kauf-Entscheidungsprozesses,

  • die Determinanten der Kauf-Entscheidungen,

  • die (Re-)Konstruktion von Kauf-Entscheidungsprozessen im Detail.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Nauklerstraße 47, D-72074, Tübingen, Germany

    Professor Dr. Ralph Berndt

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  1. Professor Dr. Ralph Berndt
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© 1996 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Berndt, R. (1996). Die Informationsgrundlagen des Marketing. In: Marketing 1. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61448-4_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-61448-4_5

  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-540-60812-7

  • Online ISBN: 978-3-642-61448-4

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