Zusammenfassung
Die Bedeutung von Marken ist heute größer denn je. Das beweisen nicht nur teilweise zweistellige prozentuale Ertragszuwachsraten (vgl. o.V., Markenartikel 1990, S.286f. und 1991a, S.262f.), sondern es zeigt sich auch darin, daß mit konsequenter Markenpolitik sogar Newcomer und Außenseiter den Sprung an die Spitze schaffen können. Dies gilt selbst auf hart umkämpften Märkten, wie das Müller-Milch-Beispiel zeigt. Mit einer hochgeschätzten Markenpersönlichkeit gelingt es, sich von weniger profilierten Wettbewerbern abzuheben, sich Kaufpräferenzen und vor allen Dingen Preisspielräume zu verschaffen. So ist für Markenartikler der Markenname das „…vielleicht wertvollste Firmenasset, über das sie gebieten…“ (BURKHARDT 1991, S.22). Bei einer groß angelegten Befragung von Mitgliedern der ersten Führungsebene in 1.987 deutschen Markenunternehmen zum Thema „die Marke als Erfolgsfaktor“ war die einhellige Expertenmeinung, daß ein gutes Markenmanagement Wettbewerbsvorteile verschafft, die sich in Mark und Pfennig auszahlen. Dabei sehen 93% der Befragten das oberste Ziel aller Anstrengungen in der Sicherung der Marktstellung, für die sie vor allen Dingen einen hohen Bekanntheitsgrad und eine qualifizierte Distribution für notwendig halten (BURKHARDT 1991 S.24ff.).
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1996 Physica-Verlag Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Riedel, F. (1996). Problemstellung und Gang der Arbeit. In: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung. Konsum und Verhalten, vol 42. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61207-7_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-61207-7_1
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0923-7
Online ISBN: 978-3-642-61207-7
eBook Packages: Springer Book Archive