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Markenwünsche bei Kindern wecken: Kinder als Zielgruppe der Werbung

  • Annette Claar
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Zusammenfassung

Die Flut der Werbeaktionen, mit der Kinder bereits vom Kleinkindalter an konfrontiert werden, ist kaum noch zu übersehen. Nach aktuellen Schätzungen wurden im Jahr 1993 insgesamt 591,5 Millionen Mark allein in spezielle Werbemaβnahmen für Kinder investiert (Neumann-Braun u. Erichson, 1995). Drei Gründe veranlassen Anbieter und Werbefachleute, sich in diesem beträchtlichem Ausmaβ auch Kindern und Jugendlichen als Zielgruppe ihrer Marketingbemühungen zuzuwenden.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1996

Authors and Affiliations

  • Annette Claar

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