Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Marketingkonsequenzen abgeleitet, die auf den empirischen Befunden des siebten Kapitels beruhen. Einerseits ergeben sich Konsequenzen, die Hinweise auf eine Weiterentwicklung der heutigen Marketingpraxis geben; andererseits erklärt ein Teil der resultierenden Konsequenzen bekannte und bereits erfolgreich eingesetzte Marketingpraktiken.
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Enders, A. (1997). Konsequenzen für die Gestaltung des Marketing-Mix. In: Informationsintegration bei der Produktbeurteilung. Konsum und Verhalten, vol 44. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-59264-5_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-59264-5_8
Publisher Name: Physica, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-7908-1030-1
Online ISBN: 978-3-642-59264-5
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