Summary
“New Media”, “Interactive Media” and “Multimedia” are key-words drawing more and more attention during the last years. Developments in the field of information and communication technology, for example digitalisation and data compression procedures, lead to the progress of new communication platforms and therefore supplement the “classic” media-mix, consisting of print and television, by innovative media like internet and CD ROM. In spite of their little reach compared to classic media, it is agreed that new challenges occur, especially to the creative agencies, to develop innovative contents and designs for new media.
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Altobelli, C.F., Hoffmann, S. (1998). Marketing im interaktiven Zeitalter. In: Berndt, R. (eds) Unternehmen im Wandel — Change Management. Herausforderungen an das Management, vol 5. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58923-2_14
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