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Markenmanagement im Zeitalter von Konzentrationsprozessen und Machtverschiebungen auf mehrstufigen Märkten

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Book cover Unternehmen im Wandel — Change Management

Part of the book series: Herausforderungen an das Management ((HERAUSMANAG,volume 5))

Summary

This article considers typical trends of consumer behavior and retailing and deals with producers of product brands. Concentration processes in the fields of retail and production and the resulting shifts of power at multistage markets are developed. The principles of successful management of product brands are presented with respect to different marketing instruments. The cooperative systems of brand management like category management or efficient consumer response are analysed.

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  1. Ralph Berndt
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  1. Administration Zürich, Graduate School of Business, Bahnhofstraße/Schützengasse 4, CH-8023, Zürich, Schweiz

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Berndt, R. (1998). Markenmanagement im Zeitalter von Konzentrationsprozessen und Machtverschiebungen auf mehrstufigen Märkten. In: Berndt, R. (eds) Unternehmen im Wandel — Change Management. Herausforderungen an das Management, vol 5. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58923-2_11

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