Verpacken kann teuer werden

Zusammenfassung

Ein wichtiger Bestandteil der meisten Produkte und damit auch der sie betreffenden Marketing-Aktivitäten ist die Verpackung. Verpackung wird dabei als Sammelbezeichnung für alle Arten von Umhüllung eines oder mehrerer Produkte verstanden, unabhängig davon, welche Funktionen sie im einzelnen erfüllen soll. Man unterscheidet in diesem Zusammenhang drei Arten der Verpackung:

• Transportverpackungen, wie zum Beispiel Säcke, Kartons oder auch Kisten, dienen dem Schutz der Ware zwischen Hersteller und Händler und der Sicherheit des Transportes.

• Verkaufsverpackungen stellen die eigentliche Verpackung des Produktes dar und werden vom Endverbraucher zum Transport der Ware oder bis zu ihrem Verbrauch verwendet; als Beispiele sind hier Joghurtbecher oder auch Marmeladengläser zu nennen.

• Umverpackungen schließlich sind, wie etwa Folien, zusätzliche Verpackungen um Verkaufsverpackungen und haben vor allem die Funktionen, die Warenabgabe im Wege der Selbstbedienung zu ermöglichen, den Diebstahl der Ware zu erschweren oder zu verhindern und Werbungszwecken zu dienen.