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Kosten...

... und welche Rolle sie bei der Preisbildung spielen sollen
  • Thomas T. Nagle
  • Reed K. Holden
  • Georg M. Larsen
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Zusammenfassung

Für den Preis eines Produkts sollten niemals allein dessen Kosten ausschlaggebend sein, auch wenn sie bei der Formulierung preispolitischer Strategien eine wichtige Rolle spielen. Die Preisstrategie eines Unternehmens ist zwar mit seiner Absatzpolitik eng verknüpft, und diese wird vor allem von den Kosten für Produktion, Marketing und Verwaltung bestimmt. Die Bereitschaft der Käufer aber einen bestimmten Preis zu zahlen, ist zweifelsohne von den jeweiligen Kosten des Verkäufers unabhängig. Genausowenig zu bezweifeln ist die Tatsache, daß die Entscheidung eines Verkäufers für oder gegen die Herstellung eines Produkts und die Festsetzung der Produktionsmengen in erster Linie von den damit verbundenen Kosten abhängt.

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1998

Authors and Affiliations

  • Thomas T. Nagle
    • 1
  • Reed K. Holden
    • 1
  • Georg M. Larsen
    • 1
    • 2
  1. 1.Strategic Pricing Group Inc.Marlborough (Boston)USA
  2. 2.EschweilerGermany

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