Wege auf die Märkte Asiens — Der Einstieg

Zusammenfassung

Natürlich gibt es keinen „Königsweg“, um sich die Märkte Asiens zu erschließen. In einem chinesischen Sprichwort heißt es sinngemäß, daß jede Reise mit dem ersten Schritt beginnt. Aber wieviele Schritte ein KMU benötigt, um von Europa Asien zu erreichen, in welcher Reihenfolge diese Schritte zu ergreifen sind und welches der erste Schritt oder die ersten Schritte sind, darüber gibt es viele Meinungen und Ratschläge, die sowohl von Land zu Land als auch von Branche zu Branche unterschiedlich sein können und auch von der individuellen Unternehmensphilosophie abhängig sind. Dennoch gibt es eine gewisse Logik für wichtige erste Schritte, insbesondere für den KMU, der absoluter „Asienneuling“ oder Neuling auf einzelnen Teilmärkten ist. Asien ist unter vielen Gesichtspunkten ein so heterogener Kontinent, so daß es nicht ratsam ist, Erfahrungen auf dem japanischen Markt z.B. auf Hongkong oder Vietnam zu übertragen.