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Einleitung

  • Helmut Kohlert
  • Michael J. Delany
  • Ingo Regier
Chapter
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Zusammenfassung

Internationales Marketing bezeichnet das Marketing zwischen zwei oder mehreren Staaten. Für ein erfolgreiches Auftreten auf Auslandsmärkten sind die Anforderungen an den Marketing-Mix jenen im Inlandsmarkt vergleichbar. Darüber hinaus ist jedoch eine Anpassung an die Rahmenbedingungen des jeweiligen Auslandsmarktes notwendig. Unter Marketing-Mix versteht man die geeignete Kombination von Produkt- und Preisgestaltung, Produktwerbung und -vertrieb sowie des Serviceangebots für ein auf den Markt gebrachtes Erzeugnis. Nachstehend folgt eine Kurzdarstellung des Marketing-Mix.

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1999

Authors and Affiliations

  • Helmut Kohlert
    • 1
  • Michael J. Delany
    • 2
  • Ingo Regier
    • 3
  1. 1.HKP Management ConsultingStuttgartGermany
  2. 2.UlmGermany
  3. 3.COSMOS Consulting GroupUSA

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