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Grundlagen der Gestaltung des Leistungsprogramms

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Book cover Markt- und Produktmanagement

Zusammenfassung

Wenn es das Ziel jeden Marketingmanagements ist, Wettbewerbsvorteile aufzubauen und/oder zu sichern, stelt sich die Frage, wei und mit welchen Mitteln dieses Ziel erreicht werden kann. Aus der generellen Leitlinie der Marketingkonzeption ergibt sich somit für alle in einem Unternehmen am Marketingprozeß beteiligten Akteure die Aufgabe, Maßnahmen zu konzipieren und umzusetzen, die dazu beitragen, die Marketingphilosophie mit Leben und mit Inhalt zu füllen Aus den grindlegenden Erkenntnissen über das Zustandekommen von Markttransaktionen sowie den Verlauf von Marktprozessen resultieren dabei erste wichtige Hinweise darauf, welche Art von Maßnahmen ergriffen und wie die betreffenden Vorgehensweisen gestaltet werden müssen.

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  1. Michael Kleinaltenkamp
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  2. Frank Jacob
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Weiterbildendes Studium Technischer Vertrieb, Freie Universität Berlin, Altensteinstr. 48, D-14195, Berlin, Germany

    Michael Kleinaltenkamp

  2. Lehrstuhl für Marketing, Humboldt-Universität zu Berlin, Spandauer Str. 1, D-10178, Berlin, Germany

    Wulff Plinke

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© 1999 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Kleinaltenkamp, M., Jacob, F. (1999). Grundlagen der Gestaltung des Leistungsprogramms. In: Kleinaltenkamp, M., Plinke, W. (eds) Markt- und Produktmanagement. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58256-1_1

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