Zusammenfassung
Preisfestsetzungen können sich
-
an den Produktionskosten
-
an der Nachfrage
-
an dem Verhalten der Konkurrenz
-
an den Interdependenzen innerhalb der Produktlinien
orientieren. Die Orientierung an nur einem Parameter kann, wie viele Beispiele zeigen, zu Fehlschlägen führen. Eine alleinige Ausrichtung der Preise an der Wiedergewinnung der Produktionskosten vernachlässigt Nutzenkalküle des Nachfragers. Zahlungsbereitschaft basiert auf Nutzenvorstellungen.
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Hofmann, U. (2001). Lieferanten-Kunden-Beziehung. In: Netzwerk-Ökonomie. Physica-Lehrbuch. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-57573-0_2
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