Taktische Marketing-Alternativen

Zusammenfassung

Wie in Kapitel 1.2.2 ausgeführt, wirken alle. absatzpolitischen Instrumente auf den Absatzerfolg ein. Die im folgenden vorgenommene Trennung in Marketing-Teilpläne (d. h. in die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) darf nicht. zu der Vermutung führen, daß die vorgestellten Handlungsalternativen untereinander frei kombinierbar sind. Ein entscheidendes Kriterium zur Beurteilung einer Marketing-Konzeption ist gerade, daß die einzelnen absatzpolitischen Ziele bzw. die daraus abgeleiteten Handlungen so aufeinander abgestimmt werden, daß sie ein kohärentes Ganzes ergeben. Ein kohärentes Ganzes wird dann erreicht, wenn die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionskonzeption die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen und sich somit gegenseitig verstärken.