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Category Management: Vom verbraucherorientierten Ansatz zum Equity Management

  • Franz Speer

Zusammenfassung

Der vorliegende Beitrag will einen operationalen, für jedermann nachvollziehbaren und umsetzbaren Ansatz von Category Management vor dem Hintergrund des ECR-Konzeptes aufzeigen. Der folgende Ansatz stellt zum einen eine Weiterentwicklung des Food-Marketing-Institute (FMI)-Modells, gleichzeitig aber auch eine Simplifizierung durch die Beschränkung auf erklärungsstarke Variablen dar.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000

Authors and Affiliations

  • Franz Speer

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