Zusammenfassung
Der vorliegende Beitrag will einen operationalen, für jedermann nachvollziehbaren und umsetzbaren Ansatz von Category Management vor dem Hintergrund des ECR-Konzeptes aufzeigen. Der folgende Ansatz stellt zum einen eine Weiterentwicklung des Food-Marketing-Institute (FMI)-Modells, gleichzeitig aber auch eine Simplifizierung durch die Beschränkung auf erklärungsstarke Variablen dar.
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Speer, F. (2000). Category Management: Vom verbraucherorientierten Ansatz zum Equity Management. In: Prozessmanagement im vertikalen Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-57271-5_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-57271-5_9
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