Summary
The most frequently used internet activities are: E-mails, surfing the net without guidance and locating specific information. Therefore the following possibilities occur: Informative e-mails can be posted to interested addressees. The internet surfer can reach relevant homepages due to advertisement banners. The systematic search for information starts generally with search engines. Alternatively the user can directly go to the websites he/she already knows. Consequently there is an approach suitable for the communication of promotional policies.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Bandilla, W., Hauptmanns, P. (1999), Internetbasierte Umfragen: Eine geeignete Datenerhe-bungstechnik für die empirische Forschung?, in: Fritz, W. (Hrsg.), Internet-Marketing. Perspektiven und Erfahrungen aus Deutschland und den USA, Stuttgart 1999, S. 197–216
Berndt, R. (1995), Marketing 2, Marketing-Politik, 3. Aufl., Berlin u.a. 1995
Berndt, R. (1996), Marketing 1, Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen, 3. Aufl., Berlin u.a. 1996
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., Sander, M. (1999), Internationales Marketing-Management, Berlin u.a. 1999
Bruhn, M. (1998), Sponsoring, systematische Planung und integrativer Einsatz, 3. Aufl., Frankfurt am Main 1998
Chanel (2000)http://www.chanel.com/precision10.11.2000
eMARKET (2000), E-Mail-Werbung an Geschäftsadressen verboten, in: eMARKET Newsletter vom 08.11.2000http://www.emar.de
Fantapié Altobelli, C. (2000), Formen und Erfolgsfaktoren interaktiver Kommunikation, in: transfer/Werbeforschung & Praxis, erscheint voraussichtlich 2000, Nr. 4
Fireball (2000), Metadaten bei Fireballhttp://fireball.de/meta_daten.html31.10.2000
G+J Electronic Media Service (2000), Internet-Nutzung in Deutschland, Analyse der sechsten Erhebungswelle des GfK-Online-Monitorshttp://www.ems.guj.de/Hamburg 2000
GfK Medienforschung (2000), GfK Online-Monitor, 6. Untersuchungswelle, Nürnberg 2000
IVW (2000a)http://www.ivw.de/data/index.html09.11.2000
IVW (2000b), Messung der Werbeträgerleistung von Online-Medienhttp://www.ivw.de/verfahren/einf.html07.11.2000
Lycos (2000a)http://www.lycos.de/10.11.2000
Lycos (2000b), Anmelden von Internetseitenhttp://www.lycos.de/help/yoursite.html31.10.2000
Medialexikon (2000)http://enterprise.orf.at/index05.htm24.10.2000
Meffert, H. (1998), Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 8. Aufl., Wiesbaden 1998
Milka (2000)http://www.milka.de/10.11.2000
OnlineMarketer DIGEST (28/2000), Glossar des E-Business und Online-Marketing, Hrsg.: A. T. Frenko, 2000, Nr. 28http://www.autoresponder.de/onlinemarketer/archiv/
OnlineMarketer DIGEST (32/2000), Online-Sponsoring, Erscheinungsformen und Herausforde-rungen im Praxiseinsatz, Hrsg.: A. T. Frenko, 2000, Nr. 32http://www.autoresponder.de/onlinemarketer/archiv/
OnlineMarketer DIGEST (33/2000), Online-Branding, Marken-Kommunikation im Internet, Hrsg.: A. T. Frenko, 2000, Nr. 33http://www.autoresponder.de/onlinemarketer/archiv/
Prost (2000)http://ww4.prostgp.com/gb/index.html20.10.2000
Schleuning, C. (1997), Dialogmarketing: Theoretische Fundierung, Leistungsmerkmale, Gestaltungsansätze, 3. Aufl. Ettlingen 1997
Schmid, B. (1993), Elektronische Märkte, in: Wirtschaftsinformatik, 1993, Nr. 5, S. 465–480.
Spierling, D. (2000), Webmercials, Superstitials & Co., in: CYbiz, 2000, Nr. 10, S. 10–20
Tiedtke, D. (2000), Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik, in: Link, J. (Hrsg.), Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing: die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte, 2. Aufl., Berlin u.a. 2000
Werner, A. (2000), SITE-Promotion, Werbung auf dem WWW, 2. Aufl., Heidelberg 2000
Wiswede, G. (1995), Einführung in die Wirtschaftspsychologie, 2. Aufl., München 1995
Wrobel, U. (2000), Internet-Auftritte: Sprechen Sie die Sprache Ihres Kunden, in: Der Marke-ting-Marktplatzhttp://www.marketingmarktplatz.de/Intro/Globalisierung.htm30.10.2000
Yahoo (2000)http://de.docs.yahoo.com/au/prostfl.html20.10.2000
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2001 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Berndt, R., Kapousouzi, K., Scheck, C. (2001). Kommunikationspolitik im Internet. In: Berndt, R. (eds) E-Business-Management. Herausforderungen an das Management, vol 8. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56707-0_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-56707-0_11
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-642-62581-7
Online ISBN: 978-3-642-56707-0
eBook Packages: Springer Book Archive