Zusammenfassung
In einer Marktwirtschaft stimuliert der Wettbewerb zwischen den Unternehmen immer wieder die Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen. Dieser Prozeß hat in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Wettbewerbsintensität in vielen Branchen erheblich an Dynamik gewonnen. Deutlich sichtbar wird dies an der Tendenz zu kürzeren Vermarktungszyklen zahlreicher Produkte.1 Hierdurch gewinnt die Fähigkeit, Markttrends frühzeitig zu erkennen und neue Produktideen schnell und effizient zu marktreifen Lösungen zu entwickeln, zunehmend an Bedeutung. Ohne diese Fähigkeit zur Innovation verlieren Unternehmen heute schneller denn je ihre Stellung im Markt. Gelingt es ihnen hingegen, sich durch marktgerechte Produktinnovationen von der Konkurrenz zu differenzieren, können veraltete Produkte ersetzt, zusätzliche Nachfrage geschaffen und Marktanteile gewonnen werden. Auf diese Weise werden neue Erfolgspotentiale aufgebaut, die die Wettbewerbsfähigkeit sichern oder gar verbessern. Dies wiederum ist eine Voraussetzung für die nachhaltige Generierung von Erfolg und Liquidität in der Zukunft.2 So belegen empirische Untersuchungen, daß sich innovationsfreudige Unternehmen durch ein schnelleres Wachstum und eine höhere Rentabilität auszeichnen.3
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Franz, KP., Kajüter, P. (2001). Die Abbildung von Produktinnovationen im Rechnungswesen. In: Blecker, T., Gemünden, H.G. (eds) Innovatives Produktions- und Technologiemanagement. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56701-8_21
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