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Databased Online Marketing — personalisierte Kundenansprache über elektronische Netzwerke

  • Daniela Tiedtke
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Zusammenfassung

Ein bekanntes Phänomen aus dem Marketing ist der sog. Information Overload. Die Informationsflut kann nicht mehr von den Verbrauchern aufgenommen werden, sie lehnen diese in zunehmendem Maße auch ab. Dies gilt auch und insbesondere für das Internet. „As sites put in more and more content, it becomes more complicated for users to find what they want“ (Ott 1999, S. 38). Daraus resultiert auch im Online Marketing die bewusst selektive Wahrnehmung von Informationen.

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