Zusammenfassung
Bei jeder neuen „Modewelle“ ist es nützlich, zunächst eine Differenzierung vorzunehmen zwischen dem, was wirklich neu ist, und dem, was nur „alten Wein in neuen Schläuchen“ darstellt. Geht man zunächst nur yom Begriff aus, so beschäftigt sich CRM mit dem Management von Kundenbeziehungen; Ziel ist die Herstellung, Aufrechterhaltung und Nutzung erfolgreicher Beziehungen zum einzelnen Kunden (vgl. Link/Tiedtke 2001, S. pp13). Dieses Kundenbindungsziel ist ein „klassisches“ Ziel des Direktmarketing, wie es insbesondere in den Bereichen des Dienstleistungs- und des Investitionsgütermarketing immer schon verfolgt worden ist (vgl. Link/Schleuning 1999, S. 47ff., 74ff., 110ff.).
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Link, J. (2001). Grundlagen und Perspektiven des Customer Relationship Management. In: Link, J. (eds) Customer Relationship Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56552-6_1
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