Zusammenfassung
Das Internet verändert die Geschäftswelt radikal. Neue Vertriebsformen wie eBusiness und eCommerce prägen die Wirtschaft zu Beginn dieses Jahrtausends. Sie sind der Schlüssel für dynamisches Wachstum und stehen nach der erfolgreichen Jahr-2000-Umstellung im Fokus der Unternehmen in den kommenden Jahren. Sie benötigen ein nachhaltiges Umdenken. Neben einer grundlegenden Umstrukturierung der Geschäftsprozesse sind neue Kommunikationsformen erforderlich, wie z. B. eBranding (Markenbildung im Internet) und völlig neue Formen der Werbung. Die Entwicklung hat zwar begonnen, steckt aber erst am Anfang.
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Link, B. (2002). Werbung im Internet. In: Joka, H.J. (eds) Führungskräfte-Handbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56401-7_22
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